デザイン素人のための、デザイン発注のポイント

こんにちは！ディレクターの古澤です。

みなさん、ポスターやwebサイトなど、何かしらデザインを依頼するときに困った経験はありませんか？
デザインを依頼した時に必ず受ける質問…そう…

「どういったデザインをご希望ですか？」

既に会議なんかで方向性がしっかり決まっていて、「海が見えるのがウリなんで、海をモチーフに。夏がメインシーズンなのでリゾート感を出して賑やかな雰囲気に」…なんて言えたら良いのですが、そこまでしっかり決まっていることはなかなか無いと思います。

だからと言って、高いお金を払ってプロのデザイナーに依頼しているのですから、適当に依頼する訳にもいきません。

「デザインのことなんて詳しくないから、何て依頼したら良いか分からない」
「依頼時に変なことを言って、自分（担当者）の責任になったら嫌だな」

そう思っているデザイン素人のアナタ！
大丈夫です！ポイントさえ押さえれば、デザインの依頼は怖くなんてありません。

なぜデザインの依頼は難しいのか？

そもそもデザイン素人にとって、デザインの依頼はなぜ難しいのでしょう？
答えは単純、「デザインの知識が無いから」です。

デザインの知識があると、デザインの説明が出来ます。
例えば、植樹の活動を紹介するポスターのデザインを依頼する場合…
「ベージュをベースカラーに、メインは葉っぱをイメージした緑、全体的にアースカラーでにしてください。背景などに土っぽいテクスチャも使ってほしいです。フォントは丸っこく手書き風のもので、全体的な雰囲気としては、やさしさ、親近感、暖かさなどを表現してください」
みたいな感じで言えるのが、デザインの知識がある人です。

デザインの知識があると、頭に浮かんでいるイメージを具体的な「色・形」で説明することが出来るので、「こういうデザインにしてください」の説明も言えるんです。

デザイン素人が依頼する時のポイント

一方、デザインの知識なんて無い、デザイン素人。
デザイン素人の場合、実は、無理して「色・形」で説明する必要なんて無いんです！

色・形の具体的な言葉ではなく、概念・キーワードを使って依頼しよう！

具体的な色・形を言う前に、「こういう雰囲気にしたい」といった概念を、言葉やキーワードで表してみましょう。
「落ち着いていて、信頼出来る雰囲気」「高級感・特別感」「賑やか・お祭り・夏」などなど…

デザインというものはあくまでも、「依頼者がデザインを通して伝えたいこと」が前提にあって、それを色や形で効果的に伝える手段でしかありません。
伝えたい内容が違えば、当然、効果的に伝える為の色や形も変わって来ます。

効果的に伝える為にどういう色・形をチョイスすれば良いか、の知識はデザイナーが持っていますから、あなたが「依頼者の伝えたい事」さえしっかり依頼時に伝えられれば、デザイナーが効果的なデザインに仕上げてくれるはずです。

ちなみに、「デザイン素人は色・形の指定をしない方がいいの？」と思われるかもしれませんが、そんなことはありません。
「依頼者の伝えたい事」が最も重要で、「色・形」はあくまでその次、ということだけ忘れなければOKです！

まとめ

デザイン素人がデザインを依頼する時は、具体的な色・形を指定するよりも、「こういう雰囲気にしたい」の概念を言葉やキーワードで伝えましょう！